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百度最新發布《2018美好居住生活白皮書》

大數據+AI定位房企轉型新風向

2018-08-28 11:29

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8月28日,百度、中國房地產業協會、萬科董事局、如是金融研究院共同發布《2018美好居住生活白皮書》。《白皮書》)反映新時代美好生活居住的追求,提出綠色化、智能化、精品化、人文化四大房企轉型新方向。基于百度搜索及資訊大數據分析,《白皮書》帶來新的地產營銷洞察:

  • 一二線買房更關注“怎么買”,三四線買房更在意房源信息
  • 男性最關注購房手續,女生較為關注新房布置
  • 蘇州人熱愛“學區房”,杭州人最看重舒適度

搜索+信息流雙引擎,讓地產企業營銷實現“品效合一”

百度品牌廣告產品部總經理王玉嫻: 「百度“搜+推”雙引擎可從更深層次為企業圈定高精準意向人群,從而大大提高營銷效率,讓房企客戶的投放決策有的放矢。」

今年5-6月期間,富力公主灣項目借助百度品牌專區+信息流的雙引擎投放獲得1096萬次品牌曝光量, 28.5萬次的點擊,官網訪問量從過去的12%提升到38%,實現了品牌與效果雙贏成績

重慶恒大在百度信息流投放時,首先考慮的是用“意圖詞+興趣”定向方式,圈定精準意向人群,比如搜過房、搜過買房,搜過某個類似的樓盤,或者搜過換房等等,大數據都可以精準定位這些人,之后通過相匹配的創意觸達他們。前期篩選多維度關鍵詞試投,并根據用戶點擊不斷調整投放策略,縮短用戶地面頁路徑增加留資概率,取得了良好的投放效果。

在政策收緊、媒介變革、競爭日益白熱化的態勢下,中國地產業變革勢在必行。業內人士表示,如何產品開發目標人群的需求,如果讓樓盤信息有效觸達消費者,如何讓每一次營銷投入轉化成實實在在的商機,AI和大數據的智能化思路正在成為更多地產企業的選擇。地產商如不抓住“搜索+推薦”這一波AI營銷浪潮,極有可能被時代洪流所淘汰。

 

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