400-800-8888 免費注冊

秒懂品牌故事PM訪談 |『百度PM說第三期』

聽百度百科業務部商業化產品經理聊聊『秒懂品牌故事』。

2019-01-10 19:02

 

『百度PM說』專門針對百度忠粉們提供零距離接觸產品負責人的學習交流機會,利用了大家碎片化的時間,以Q&A的形式全面掌握百度產品。

P:各位聽眾朋友們大家好,歡迎大家來收聽『百度PM說,PM有話說』,我是百度深分營銷策劃部的龐雨佳。今天這一期的節目我們隆重邀請到了百度百科的PM劉姝,歡迎歡迎~

L:HELLO,大家好!我是百科業務部商業化pm劉姝,今天很榮幸來跟大家分享一下百科的新產品~

A.JPG

P:感謝劉姝的到來,一說起百科啊,相信所有的聽眾朋友們都特別感興趣,百科一直以來也深受我們用戶網民和企業主的愛戴,涵蓋了所有人類所關心的中文知識領域。

L:是的,百科已經有12年的時間了,并且沉淀了海量優質內容,是以“讓人類平等的認知世界”為使命,為大眾提供權威、客觀、準確地知識與文化的互聯網知識分享平臺

P:沒錯,我發現百科也跟隨移動互聯網的發展,不斷符合用戶的閱讀習慣,比如用短視頻來解讀知識的『秒懂百科』,在這里劉姝能給大家介紹下『秒懂百科』嗎?

L:好的,秒懂百科是百度百科于2016年4月28日,創新推出的知識短視頻平臺,以短視頻重新定義知識。『秒懂百科』的欄目有『秒懂星課堂』、『秒懂V計劃』、『秒懂少兒』、『秒懂品牌故事』等。

P:果然,對我來說,如果能用短視頻的方式來給我呈現百科知識,這體驗真好啊!對于我們企業廣告主來說,能夠把握目標用戶的媒體零碎化時間,提升企業自身的品牌產品或官方權威形象,相信『秒懂百科』一定會越來越得到用戶的認同。

B.JPG

P對了,姝姝聽說今天你過來是重點給大家分享一個新產品,叫『秒懂品牌故事』對吧?能詳細給大家介紹一下嗎?

L好的,『秒懂品牌故事』是『秒懂百科』推出的個性化知識短視頻營銷產品,幫助消費者3分鐘了解大品牌。基于百度搜索、百度百科、feed流等多渠道入口,從品牌歷史、品牌理念、創始人故事等角度,以『故事敘述』的方法,賦予品牌精神內涵和靈性,幫助具備歷史傳承、獨特文化的品牌,完成品牌塑造、升級、發布等不同階段的營銷任務。

P哦,也就是從原來的搜索、百科入口現在還多了很多其他的渠道入口,比如:信息流的入口,那秒懂品牌故事這下可是全方位提升品牌權威性了,目前大家搜什么能提前感受一下『品牌故事』的樣式?

L是的,大家可以拿起手機在百度上可以搜一下『沃爾沃』,你就可以看到『百度百科』這里就會生成一個搜索結果呈現的『KG卡片』,目前『品牌故事』視頻在結果頁點擊是可以直接播放觀看的,視頻下方是直接抓取詞條內容,在下面品牌主可以自己提供基礎信息,可以是品牌公司核心內容,比如:創始人、創始時間、經營范圍等,『KG卡片』最下方客戶可以提供5個相關產品介紹,比如:最新發布的車型啊、發布會等,只要你在大搜落地頁上或者有百科詞條相關信息是都可以投放的。可以看出『品牌故事』樣式在大搜上占據了整整一屏,樣式真的非常搶眼。

F.JPG

P確實很搶眼啊,我看到這個搜索結果的『KG卡片』,點擊之后,可以進入百科的詞條頁,大家就會發現百科詞條也發生了很多的改變,品牌故事還增加了背景大圖,可以體現品牌的logo及公司品牌口號,在下方是企業主自己提供的品牌核心介紹內容和兩個鏈接,直接跳轉品牌官網或者營銷落地頁,給企業主提供更多的流量運營機會。

C.JPG

P我想問下,這個品牌故事PC端和無線是一樣的嗎?

L不太一樣,目前品牌故事主要以無線端為主, pc端只在詞條頁概述地方多了一個按鈕,可以直接觀看品牌故事視頻。

P了解,那我想問一下,一個『品牌故事』短視頻對應的只是一個關鍵詞嗎?

L也不能這么說,品牌故事只投放在『品牌詞』和『企業詞』上,可以理解為只投放兩個詞條,詞條觸發機制跟用戶搜索習慣有關,比如:大搜上用戶搜索:中文『路易威登』或者英文LV,都能看到百科詞條。

P那這個品牌故事對企業主來說,已經有詞條和沒有詞條,這個影響大嗎?

L如果有詞條的話,『品牌故事』就可以直接在『品牌詞』和『企業詞』上投放啦。沒有詞條的話也不要緊,只要你符合規定,再制作『品牌故事』視頻的同時創建詞條就可以,兩者一起推進。

P那現在『品牌故事』你們要求是什么樣的視頻呢?

L這個視頻啊,必須由我們『愛芝士生產者聯盟』團隊進行視頻制作,因為『品牌故事』視頻跟商業視頻不一樣,它必須要從品牌歷史、品牌理念、創始人故事、品牌未來愿景等角度,以『故事敘述』的方法科普創作的,讓用戶獲取品牌知識更快速更高效。

P那這個『品牌故事』的視頻有時間限制嗎?比如一分鐘以內可以嗎?

L其實也沒有明確的時間要求,但從用戶觀看短視頻的角度來說,一般我們建議時長控制在3分鐘以內用戶體驗比較好

P那如果廣告主希望自己制作并提供視頻的話這怎么辦啊?

L像奢侈品這種品牌他們一般不希望外部的人去做視頻,針對這種奢侈品品牌可以廣告主自己拍攝制作,但前提是我們需要內部走流程進行特批,然后百科團隊和廣告主團隊共同創作視頻腳本并一起達成共識才可以,畢竟品牌故事是有自己品控標準的,像其他行業廣告主如果有這個需求就要by case看一下,視頻盡量由我們百科來制作,一是節省溝通成本時間,二是能快速上線傳播。

P好的,那這個視頻制作周期或者說合作流程大概是怎么樣的?

L視頻制作周期是22天,如果加急的話可以提前幾天,這主要還是看廣告主配合程度,如果當天出腳本企業當天就能反饋,那視頻制作進度就會順利加快。合作的流程大概是:廣告主確認下單后,我們會發給企業一個視頻需求表,那么企業按照要求填寫完成給到我們,同時客戶自己的一些宣傳視頻、企業相關手冊等也同時給到,以便我們能更深入了解企業品牌,最重要的是企業要給我們一個視頻風格的確認,我們會把線上案例推薦給對方進行選擇,前期這些內容準備好后我們就開始視頻正式對接制作了,我們會給視頻排期表,按照排期表開始對接直到上線。

P好的,那我還想問,如果品牌故事到期下線了,那這個詞條還存在嗎?

L詞條是還是存會在的,百科詞條是不會改變的,只是品牌故事樣式下線了,恢復到原來普通的詞條的樣子。

P我又想到了一個問題,那如果上線了之后中途我的廣告主突然說想改視頻或者改詞條,還能改嗎?

L不能了,視頻上線后是不支持修改及替換內容的,如果要修改替換內容是要額外收取成本,詞條本來就是人人都可編輯的,廣告主隨時都可以走正常提交流程。

P那廣告主跟您這邊確認合作,會有一個上線規定時間嗎?

L有的,我們會在上線前一天做線上測試效果給客戶確認,這就要求視頻要在這一天全部確認搞定,測試ok后規定時間正式上線。

D.JPG

P那既然聊到了百科,那么在最后,我也想替廣大企業主問下,現在百科詞條編輯審核啊,真是太嚴格了!姝姝,能給大家一些詞條編輯的建議嗎?我身邊太多人怎么傳都傳不上去啊。

L沒問題,百科詞條提交建議:

一、首先,百科詞條編輯其實非常簡單,編輯詞條的時候一定要注意,避免使用“我/我們/你”等主觀角色詞匯,以及大量的修飾、形容辭藻,如:“最XXXX、全球第一、優質、領先的”這種詞,同時也不要使用不確切的虛詞,涉及數字、日期的時候,請使用準確的時間、數字、程度描述,不要使用“多年來”、“目前至今”“多次獲得”等這種不確切的虛詞。

二、其次,百科不作為信息的首發平臺,百科的內容要求真實權威,詞條在創建/更新時需要提供相應的信息來源,證明這些內容是有據可查的,并不是編輯者主觀認為的,也就是說,信息需要有公開平臺(第三方新聞媒體的報道)的內容背書,俗稱『參考資料』。

三、最后,百科對待『參考資料』有一定的要求,權威可靠的『參考資料』應該是經公眾媒體傳播的大眾認可度高的資料,比如:主流媒體報道內容、中央及地方刊物刊登文章;同時,博客、微博、網絡百科、自媒體平臺等這些網友可以編輯的內容以及含有免責聲明的鏈接、包含售賣廣告信息、軟文類的鏈接,這些都不符合百科的規范的。
P這三點建議真是太寶貴了!我身邊真的有很多朋友,每天都為了詞條編輯絞盡了腦汁。由于時間的關系,今天特別感謝劉姝美女給大家分享『秒懂品牌故事』,感謝感謝~

L不客氣!那么有任何對『品牌故事』的疑問都可以隨時給我發郵件,我的郵箱是:[email protected]

P好的~!那么在最后我特別感謝百度營銷中心,如果想了解最新百度產品或者營銷案例大家可以登錄yingxiao.baidu.com,『百度PM說,PM有話說』,那么大家下期再見~

 

原文鏈接:http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/4387

有問題可以點我哦

×

通過百度營銷獲取更多客戶

 
×

信息已提交成功

您的專屬顧問會在1個工作日內 (周一到周五 09:00-22:00;周六到周日 09:00-18:00) 以官方電話021-39984586  您聯系,請您保持電話暢通。

了解更多產品資訊

3分赛车计划平台 pk10牛牛 单机麻将 全集 安装 最新的竞彩足球比分开奖结果 足球即时比分8波 500比分直 广东11选5今天开 海南麻将怎么才能听牌 捷报比分app如何关声音 qq麻将怎么单机游戏 牛弘配资 美国职业棒球比分直播 银色雌狮4x