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百度攜手陽獅媒體,開啟 Omni Marketing 全意識營銷合作

Omni Marketing 集百度AI能力賦能營銷全鏈路

2018-06-26 17:33

近日,Omni Marketing與陽獅媒體達成深度合作伙伴關系,百度的數據優勢、創新AI能力,與陽獅媒體多年深耕的行業經驗、積極變革的前瞻意識相碰撞,力爭打造品牌廣告新范例。陽獅媒體旗下星傳媒體力邀寶馬開拓營銷新思路,三方通力合作,利用百度Omni Marketing全程賦能,助推寶馬完成一次新品牌廣告投放。

 

在搜索+信息流雙引擎的驅動下,得益于精準人群覆蓋,寶馬品牌投放后的搜索人群互動數量為投放前的107%,而信息流互動效果對比更是達到了200%,互動人數翻了一倍,并影響了近十萬受眾開始建立對品牌的良好認知。

 

AI 賦能營銷:百度 Omni Marketing 攜手陽獅媒體,助力寶馬 M Power

 

據了解,作為百度首個國際性代理商伙伴,陽獅媒體在與Omni Marketing深入合作的過程中,獲得了全新的消費者洞察維度,并在行業領先的技術支持下,探索為客戶提供更高效的營銷解決通路。

 

寶馬M Power系列高性能車目標用戶是小眾的性能車愛好者,在品牌營銷時即面臨用戶過于細分、定向難度大、人群擴展難等挑戰。通過Omni Marketing賦能,為寶馬M Power實現三階段營銷遞進:

在預熱階段,運用Omni豐富的人群定向能力,借助手百CPM開屏廣告,以寶馬M線下駕控日活動城市為軸心,實現潛客全面覆蓋及活動預熱;在引爆階段,通過線上&線下廣告聯動,激發品牌效應幾何倍增長,完成客戶沉淀;最后迭代階段是基于投放數據分析,校準定向維度,指導未來TA策略迭代和精準追投。

 

Omni Marketing 集百度AI能力賦能營銷全鏈路

 

互聯網、移動互聯網的升級所帶來的營銷方式的更新,使得營銷人所面臨的環境愈加復雜與多變。連接設備的更加多樣,內容樣式的更加豐富,交互方式的更加多元,用戶行為的更加復雜,使得原本我們可以透過現象看到的背后的人又模糊了起來,營銷方式迫切的需要一次新的進階。集百度AI技術與數據之力的百度Omni Marketing(全意識整合營銷數字平臺)應用而生。

 

據悉,百度Omni Marketing 是百度品牌營銷的全域解決方案,通過與合作伙伴的深度合作,打通消費者品牌決策閉環,為合作伙伴賦能,打造媒體包圍圈,讓品牌廣告無處不在,無縫銜接。

Omni Marketing將數據與AI技術完美結合,在融合的百度大數據基礎之上,構建Omni意圖引擎,來刻畫用戶畫像、識別用戶意圖,最終為合作伙伴提供全面、精準的營銷能力。

 

Omni Marketing為合作伙伴提供投前、投中、投后全生命周期解決方案

 

投放前期,合作伙伴利用Omni Marketing能力,一方面可以充分分析品牌目標受眾屬性,進行人群細分,為每一次campaign、每一個物料都找到對的人,另一方面可以洞察自身品牌市場位置,了解品牌實際情況,進而進行品牌與受眾的精準匹配。

 

之后依靠百度完備的品牌廣告生態,如開屏體系強勢品牌曝光,品牌專區獨有、個性化的品牌陣地,線下智能屏幕、信息流線上線下聯合鎖定目標人群持續影響等等,將品牌形象以適合的方式、適合的強度潛移默化的牢固在適合的人的印象中,這不僅能為品牌帶來短期吸引力,更是一種長期用戶忠誠度與傾向度的培養。

 

衡量每次投放后品牌影響力的提升是一項復雜且難以落實的技術難題,這也是困擾、制約營銷人由單純的效果廣告轉向品牌提升的重要原因。Omni Marketing打造多維度可量化的衡量指標體系,全面、細化、深化的從宏觀品牌指標、投放指標方面刻畫品牌印象,采用品牌關注、品牌互動、品牌入選等多個細粒度指標來衡量品牌對受眾的作用力,化無形品牌認知為有形的品牌力量。

 

除此之外,Omni Marketing還附帶CMO品牌看板小工具——品牌說,將品牌印象具象化,品牌營銷人員可實時查看看品牌行業關注趨勢、投放媒體建議等,品牌市場走向一目了然,讓品牌營銷監測更簡單。

 

Omni Marketing 展望:當下只是開始,無限可能

 

此次與陽獅媒體的深入合作是一次積極的、有效的嘗試,相信未來雙方還會迸發出更多的火花,強強聯手,帶動多方共贏。

 

陽獅媒體大中華區CEO張敬鸞女士表示,我們很高興能成為百度Omni Marketing的首個國際性代理商伙伴,也很高興雙方圍繞數據和技術的積極探索,讓我們能在營銷領域取得更多突破。陽獅媒體將與百度繼續深入合作,借助平臺的多維數據和先進技術,更好地幫助重點客戶加速其業務轉型,贏得更多商業價值

 

百度大客戶銷售部總經理林紅女士也表示,百度一直致力于將AI能力賦能品牌營銷,而Omni Marketing作為基于人工智能、大數據和云計算等技術優勢實現的一站式全域解決方案,是百度全面推進品牌廣告業務的戰略布局。我們很高興能與陽獅媒體達成深入合作的伙伴關系,也很高興本次Omni Marketing與陽獅媒體共同助力在寶馬M Power項目中取得傲人的投放效果,我們期待與陽獅媒體在未來繼續攜手,深入探索全數據、全鏈路和全媒體的數字營銷能力

 

正如百度副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌先生在GDMS全球數字營銷峰會所說, “AI技術能力每天都在提升,百度愿意開放自身的技術和平臺,見證更多的營銷人在技術浪潮中進化為決勝時代的CIMO” Omni Marketing致力于打造開放共贏的平臺,在整合投放的能力之外,愿為合作伙伴提供全域營銷的可能性,不固化、不封閉,助力合作伙伴全意識營銷的全面推進,通過建立一個開放的合作伙伴生態,為整個市場的營銷進階賦能。

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