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慧合平臺:視頻信息流解決方案 |『百度PM說第四期』

聽百度原生視頻信息流產品經理聊聊百度信息流視頻廣告。

2019-01-10 19:07

 

『百度PM說』專門針對百度忠粉們提供零距離接觸產品負責人的學習交流機會,利用了大家碎片化的時間,以Q&A的形式全面掌握百度產品。

P:各位聽眾朋友們大家好,歡迎大家來收聽『百度PM說,PM有話說』,我是百度深分營銷策劃部的龐雨佳。今天這一期的節目我們邀請到了百度原生視頻信息流的PM王婷,歡迎婷婷的到來~

W:HELLO,大家好,我是原生視頻信息流團隊的王婷,現在負責『慧影計劃』這個項目,『慧影計劃』是根據不同的廣告主的需求提供不同的視頻制作能力的解決方案

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P:那么今天我們聊的話題主要是百度信息流的視頻廣告,隨著移動互聯網生態的發展,小視頻的資訊內容更容易得到網民的關注,所以我們百度信息流推廣樣式也從原來的三圖大圖等,也追加了大圖視頻的樣式,我有不少朋友在投放中發現,大圖視頻點擊率普遍更高一些,對嗎?

W:是的,信息流廣告的視頻形式可以承載更多的內容,展現形式更加豐富和靈活,對廣告主來說可以更多元的展示自己品牌及產品。

P:是這樣的,尤其是符合品牌廣告主的營銷Campaign訴求,那么視頻的能給用戶傳播的內容就更豐富了,我舉個例子,在我們深分就有客戶會通過信息流進行品牌塑造,或者是品牌周年、慶粉絲節等等一些列營銷活動,視頻樣式更能鎖定目標用戶的眼球。但是我發現對于我身邊不少中小企業廣告主來說,視頻的制作對他們來說貌似有點難度的對吧?

W:對的,我們有很多廣告主對視頻制作是存在一些難度的,比如:拍攝成本高、不知道怎么拍、拍完怎么制作以及找專業機構的話成本不可控等等很多方面因素

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P為了提升廣告主在信息流視頻投放過程中的種種難題,聽說婷婷您那邊有個新的工具很好解決了這個問題對嗎?

W:對,我今天也跟大家推薦一個全新的視頻制作服務平臺,叫『慧合平臺』,它是連接咱們廣告主和眾多優質視頻服務商的一個撮合服務平臺

P是么,那這個平臺聽起來還不錯,您剛才提到的優質第三方服務商,能詳細地給大家介紹一下嗎?

W:好的,我們第三方服務商包括了各種類型的制作機構:有專業拍攝各類街訪題材的極品大片,還有比較擅長情景劇類型的美秒科技、飛多寶機構、等閑內容引擎等等,還有有豐富電影電視劇拍攝經歷的火木聯合傳媒等一些比較知名的機構。

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P好的,那目前有沒有什么特別好玩的案例推薦給大家?

W像陌陌之前投放的廣告更多是故事類情景劇的,或者是美女帥哥介紹等等,但是這一次他們在咱們『慧合平臺』上做了一個沙畫的物料,用沙畫的模式講述APP功能,不功利而且很溫暖,客戶投放的效果也挺不錯的。

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P這聽起來那確實挺有意思,那我們現在合作的廣告主怎么才能跟這些服務商進行合作呢,這個合作流程大概怎樣的?

W是這樣的,首先廣告主在我們平臺下單發布需求,選定套餐,從訂單池里咱們的服務商看到,就會根據自己的情況去搶單,搶單成功后服務商會通過廣告主在平臺上留下的聯系方式進行線下溝通,初步在溝通需求后服務商會產出腳本,當然很多廣告主會擔心會不會和服務商溝通不順暢怎么辦等問題,那么在初期未產出腳本前,雙方溝通不滿意可以免費取消訂單再行下單,產出腳本后也是可以修改一次腳本的,還是不滿意會交會由平臺專人進行跟進與判責。

P好,那我有一個疑問,那萬一客戶希望指定某一個服務商,那這個可以做到嗎?

W目前是可以在需求發布里說明制定某某作者來接單,其他作者看到后會主動不搶單,后續會更新產品功能,直接制定某個作者,別的作者將不會在訂單池看到這個訂單了。

P一般來說制作周期多長?企業廣告主需不需要提前準備點什么呢?

W這個取決于雙方溝通需求,目前來看溝通比較順利的客戶一周內就能產出視頻。廣告主只需要將自己的需求明確并理解各檔位的視頻套餐內容,例如2500的套餐廣告主想要電視廣告大片的話可能沒辦法達到預期呢。

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P那目前慧合平臺怎么收費的呢?

W平臺這邊目前是三檔標準套餐價位,分別為500元/1500元/2500元,支持不同類型的視頻內容,2500元檔位可接受的內容更廣泛,根據廣告主需求去下單即可。

P哇,那這個價格聽起來好像比外面的成本低不少啊,那最貴的2500檔位大概有什么內容呢?

W2500元檔位的可以支持多人情景劇,這個多人情景劇包含2-3人,取決于不同地域演員成本略有不同,具體和服務商溝通。另外還有街訪、動畫、沙畫、次TVC級別廣告等等不同的內容。

P聽起來不錯,那有些視頻是不是要服務商上門去給客戶拍攝的呢?那全國這么天大地大,咱們服務商都能支持到嗎?

W對,考慮到百度廣告主的多樣性,我們在引入服務商的過程中也考慮到地區覆蓋性,目前已覆蓋包括北京、深圳、上海、廣州、金華、蘇州、成都、桂林、西安等城市,后續我們還會持續輻射更多區域。
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P那如果現在想馬上開通『慧合平臺』的朋友該怎么操作呢?

W大家可以登錄join.baidu.com即可,另外從信息流一站式后臺有多個慧合平臺入口均可進入。

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P那這個視頻是不是所有百度產品都能用呢?

W目前僅限適用于信息流CPC,后續會覆蓋到其他的產品線上讓更多的廣告主來用。

P好,我相信慧合平臺一定能幫到不少的廣告主,那么時間的關系我們今天先聊到這里,感謝王婷今天的分享,感謝感謝!

W不客氣,那么如果有任何視頻制作的問題可以發郵件到郵箱 [email protected],我們看到之后會第一時間進行反饋。

P好的,那么最后再次感謝百度營銷中心,有任何百度產品或者營銷案例大家都可以登錄yingxiao.baidu.com,百度PM說,我們下期再見~

W再見~

 

原文鏈接:http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/4534

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