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聚屏影院場景集中曝光,提升品牌知名度

TutorGroup

  • 37w+
  • 288w+
  • 提升 155%

關于品牌

TutorGroup 是一個真人在線語言學習平臺,旗下有 TutorABC 和 vipJr 等英語學習平臺。其中 TutorABC 是全球首個 365 天、24 小時真人在線英語教學服務機構。由美國硅谷技術團隊研發創立,為全世界學習者提供 24 小時全年無休的真人在線英語教學服務。vipJr 是由姚明代言的青少兒在線教育品牌,為 5-18 歲青少兒提供包括英語、數學、托福雅思等多元化教學服務,助力孩子實現留學夢。

企業類型

使用廣告

營銷痛點

教育培訓行業競爭激烈,TutorABC 和 vipJr 的品牌認知度有待加強。

營銷目標

提升品牌知名度,對有英語培訓需求的成人及學生進行有效曝光,喚起消費者興趣。

投放方案

目標人群:有進修訴求的白領人群,家有學生的家長群體,有教育投入的意愿及能力的人群

場景選擇:電影院場景

投放地域:北京、上海等 17 個國內經濟發達城市
投放天數:春節時期集中投放 17 天

投放方式:選取城市熱門商圈影院 LED 屏等進行視頻廣告投放

客戶評價

這次百度聚屏投放,觸達人群與我們目標客群匹配度較高,從效果數據看表現很不錯,有效提升了我們品牌市場知名度。

營銷成效

曝光量 37 萬+次,觸達量 288 萬+人次,聚屏觸達人群與廣告主用戶人群高度契合,精準度高。

 

觸達用戶畫像特點如下:

1)年齡:平均年齡 34 歲,25-34 歲人群占比 55%
2)性別:女性 57%,男性 43%
3)婚姻子女:82% 為已婚人群,其中 95% 有未成年子女
4)教育程度:本科以上學歷人群 43%
5)職業:企事業管理人士、專業技術人士、公務員、私營業主群體占 38.7%,企事業普通職員 44.7%
6)消費能力:個人月收入 7952 元,家庭月收入 17427 元,家庭月基本消費金額 7630 元
7)價值觀:喜歡知名品牌且品牌忠誠度高,追求事業成功、重視個人及子女英語教育,易受廣告影響

數據來源:CTR 專項調研,樣本數量 912

 

1、聚屏投放后用戶主動了解品牌,認知度提升明顯

廣告觸達用戶在觀看廣告后,對品牌的認知度提升在55%以上。

 

數據來源:CTR 專項調研,樣本數量 258

 

用戶對品牌的認知率提升明顯

數據來源:CTR對創意麥奇的專項調研,“T”表示該數據經過T test檢驗,顯著高于“沒看過廣告人群”

 

2、品牌相關搜索數字提升明顯

相對于未看過廣告的用戶的搜索人數及次數,廣告觸達用戶的搜索人數高出 110%,廣告觸達用戶的搜索次數高出 155%。

 

 

3、品牌說服力提升,驅動受眾購買意向

本次廣告購買驅動效果分析表明,該廣告創意良好,成功的激發了消費者的購買意向,屬于高說服力廣告,尤其對于廣州被訪者、女性被訪者和 35-39 歲被訪者,說服力更大,購買意愿增強。

 

 

百度聚屏,始終致力于為廣告主提供最靈活、性價比最高的營銷服務。

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