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人群拆分+多種創意樣式并舉,成本降低至1/5

武漢升鵬科技有限公司

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武漢升鵬新制作的安卓對戰類手游寶可萌妖怪

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營銷痛點

新游推廣,需要在嚴格控制成本的情況下放量推廣

營銷目標

  • 核心人群:對3D ARPG 、策略養成類游戲興趣大、忠誠度高、付費表現良好的人群
  • 客戶要求在現金成本均值控制在極低的前提下進行拓量,盡量提升轉化數量,提升留存

投放方案

  • 在計劃層級進行人群拆分,單元層級針對人群做不同的定向和出價;創意層級豐富創意樣式,提升吸引力
  • 多種創意樣式并舉。大圖、大圖視頻創意沖擊力強,文案主打情懷主題;三圖樣式風格統一,文案主打新服福利。

 

 

營銷成效

  • 4月底開始進行優化,客戶反饋優化后成本符合預期,拓量效果明顯
  • 成本僅為大盤同類游戲成本1/5
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