400-800-8888 免費注冊

“腦力大PK、新年更上勁”勁酒春節整合營銷案例

勁牌有限公司

  • 900w+
  • 36w

關于品牌

勁牌有限公司創立于1953年,歷經六十余年發展,現已成為一家專業化的健康食品企業。產品以保健酒為主、白酒和生物醫藥為輔。

企業類型

使用廣告

營銷痛點

據《2017年飲酒大數據報告》顯示,80后、70后仍是白酒消費的主力,分別占總體份額47.5%、30.1%。不容忽視的90后也正在逐漸崛起,占總體份額21.9%。厚重的行業傳承也為白酒品牌帶來了新時期的挑戰——與年輕消費群體的創新溝通,以及如何進入更多生活消費場景。

據百度大數據顯示,網民每月酒類檢索高達2500萬以上,年同比增長7%,節慶時期,特別是春節期間需求最為旺盛。其中,無線檢索增速明顯。

營銷目標

結合春節這一重要營銷節點,勁牌聯合百度,重磅推出“腦力大PK、新年更上勁”整合營銷活動,為傳統品牌內容傳播做出新探索。

投放方案

重塑消費者與品牌關系  :結合春節、趣味性、內容化、全渠道整合傳播 。實施人群分層化的活動策略 ,針對不同類別的勁酒群體采用不同的溝通方式和溝通語言 。

image.png

image.png

image.png

(注:百意已下線,可通過信息流投放百青藤-聯盟流量。)

創意亮點

從單一化的品牌植入、效果營銷轉向更具整體性、內容性、邏輯關聯性更強的營銷組合,形成聯動,結合UGC及答題互動元素,放大品牌效應,形成1+1>2的營銷效果。

image.png

內容上,千禧一代的白酒新溝通,勁牌講出了新內容 !勁牌從百度知道百萬量級問答內容中,從產品功能、品牌情懷、用戶消費場景三方面切入,創新勁牌的用戶溝通形式,增加品牌內涵。

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

營銷成效

活動開展初期階段性數據顯示,百度平臺展現量突破900萬,勁牌官方商城用戶訪問量突破36W,日均流量同比提升3倍。

活動上線僅10天,各門戶網站發布轉載超過30篇新聞報道,同時通過朋友圈的互動分享,提高了活動二次傳播的熱度。

 

 

 

×

有問題可以點我哦

×

通過百度營銷獲取更多客戶

 
×

信息已提交成功

您的專屬顧問會在1個工作日內 (周一到周五 08:30-23:00;周六到周日 08:30-17:30) 以官方電話021-39984588  您聯系,請您保持電話暢通。

了解更多產品資訊

3分赛车计划平台 青海快三预测 安徽红中麻将官网 000386股票行情 湖北麻将单机下载 重庆时时彩平台 足彩赔钱 2019湖南幸运赛车开奖日 彩神计划软件怎么下载 5分钟pk10稳赢计划 甘肃11选5投注技巧 澳门老虎机技巧 篮球投注